Organikus keresési növekedési rendszer

1. 1

   Több gond van egyszerre, és nem tudjátok, hol kezdjétek. Kevés a forgalom, a számokban nem bíztok, és a látogatókból kevés lesz vevő.

2. 2

   Több riport van, és egyikből sem derül ki, mi hozott eredményt. Minden csapat a saját csatornáját méri, a közös eredményt senki.

3. 3

   Mindenre külön szolgáltató van, és senki nem nézi az egészet. A keresőoptimalizálás, a hirdetés, a fejlesztés és a mérés nem egy listából dolgozik, ezért a feladatok egymásra várnak.

4. 4

   A forgalom nő, a bevétel nem. Vagy fordítva: jó az oldal, de a keresők nem hozzák a látogatót.

5. 5

   Egyre többet költötök hirdetésre ugyanazért az eredményért. A keresésből érkező forgalmat szeretnétek mellé építeni.

6. 6

   Kész az audit vagy a stratégia, és azóta áll. Nincs, aki sorrendbe tegye és megcsinálja.

• Egy javítás több területre hat. Ha a sablonok gyorsabban töltenek be, és a Core Web Vitals mutatói javulnak, az a keresésnek és a vásárlónak is jó. Ha a két terület külön dolgozik, ugyanazt a munkát kétszer kérik, vagy egyszer sem.

• A veszteség a területek között keletkezik. Egy jól megépített oldal semmit nem hoz, ha más keresési szándékra felel, mint amire a látogató érkezik. Két oldal, amely ugyanarra a keresésre készült, egymás elől veszi el a helyet. És a legjobb forgalom sem ér sokat, ha a mérés nem tudja megmondani, mi lett belőle.

• Egy közös mérce. A megjelenéstől a bevételig egy láncot nézek: megjelenés, átkattintási arány és kattintás, átlagos helyezés, munkamenet, a vásárlásra vagy jelentkezésre esélyes látogatások, konverzió, a keresésnek tulajdonítható bevétel. Ugyanarra az oldalra és ugyanarra az időszakra, hogy látszódjon, hol szakad meg, és mi az a többlet, amit a munka hozott.

• Egy rangsor. Minden feladat egy listában áll, hatás és munka szerint, területtől függetlenül. Így nem versenyez két javaslat ugyanazért a fejlesztői óráért, és az eredmény egymásra épül: a jobb mérés pontosabb rangsort ad, a jobb oldal több forgalomból több vevőt.

• Amit az organikus keresés ad. A forgalom nem áll le, amikor a hirdetési költés leáll. Amit egyszer megépítettetek, az a cég eszköze marad, és az organikus forgalomból szerzett vevő költsége idővel csökkenhet, mert ugyanaz az oldal újra és újra hoz látogatót. Ettől csökkenhet az egy vevőre jutó költség az egész cégben, főleg ott, ahol egy vevő sokáig marad és sokat ér.

• Amit nem ad. Nem azonnali: a munka és a mérhető eredmény között idő telik el, és a megtérülés ideje webhelyenként más. A keresők változtatásai megmozgatják a helyezéseket, ezért a növekedés üteme nem egyenletes. Ha holnapra kell forgalom, arra a hirdetés való.

• A kettő együtt. A fizetett keresési és közösségimédia-hirdetések adata megmutatja, mely kifejezések és üzenetek hoznak vevőt; ebből tudni lehet, mire érdemes oldalt építeni. Ahol a cég értékesítői megkereséssel vagy célzott ügyfélszerzéssel dolgozik, a keresésből érkező tartalom azt segíti, hogy a megkeresett fél ismerje a nevet.

• Amit közben mérünk. A keresési részesedést, vagyis hogy a piac kereséseiből mekkora rész jut rátok, a láthatóság arányát a versenytársakhoz képest, és azt, hogy az AI-válaszok megemlítenek és idéznek-e.

Hogy mennyi idő alatt térül meg, arra számot nem mondok. Azt mondom meg, mit mérünk havonta, és miből látszik, hogy jó irányba megy.

1. 01

   Felmérés és kiinduló állapot

   Az első lépés a kiinduló állapot rögzítése: mit mutat a Search Console és a webanalitika, hogyan viszonyulnak a számok a rendelésekhez és az érdeklődőkhöz, és hol áll a webhely a keresőkben és az AI-válaszokban. A keresési adatokból és a lekérdezésekből kiderül, mire találnak meg ma. Ehhez mérünk mindent, ami ezután történik.

2. 02

   Közös rangsor és terv

   A négy terület megállapításai egy listába kerülnek, hatás és munka szerint rendezve. Ebből lesz az ütemterv: mi történik először, mi kell hozzá tőletek, és mit várunk tőle.

3. 03

   Kivitelezés

   A változtatásokat magam építem be, vagy a ti csapatotokkal viszem végig, feladatról feladatra. A tartalomnál rögzítjük, mi készül újonnan, mit kell frissíteni, és milyen ütemben; a régi tartalomról is döntünk: marad, átdolgozzuk, összevonjuk vagy megszűnik.

4. 04

   Visszamérés

   Minden változtatás után megnézem, mi történt a kiinduló állapothoz képest. Ahol a forgalom engedi, ellenőrzött kísérlettel nézem meg, hogy a változás a munkának köszönhető-e: az oldalak egy része megkapja a változtatást, a másik nem. Ahol nem, hosszabb időszakot vetek össze, és figyelem a láthatóság alakulását.

5. 05

   Rendszeres áttekintés

   Havonta átnézzük, mit mértünk, mi készült el, és mi változik a rangsorban. Negyedévente a terv egészét: jó irányba megyünk-e, és van-e, amit abba kell hagyni. A kettő között folyamatosan figyelem a fő mutatókat, és jelzek, ha valami kiesik a megszokott sávból.