SEO kivitelezés
A SEO kivitelezés az a munka, amelyben a keresőoptimalizálási (SEO) audit és stratégia javaslataiból kiadott, ellenőrzött változtatás lesz a webhelyen. Két módon dolgozom: vagy a ti csapatotok építi be az én feladatleírásaim alapján, és én viszem a projektet, vagy magam építem be a meglévő webhelyen. Ugyanígy kivitelezem a generatív keresőoptimalizálás (GEO), a mérés és a konverzióoptimalizálás javaslatait is.
Mikor kell SEO kivitelezés?
SEO kivitelezésre akkor van szükség, amikor már tudjátok, mit kellene változtatni a webhelyen, és a változtatás mégsem történik meg. Ezekben a helyzetekben keresnek a cégek leggyakrabban segítséget:
Elkészült az audit, és azóta áll. Van egy lista arról, mit kellene javítani, és nincs, aki feladatokra bontsa és megcsinálja.
A fejlesztőtök nem érti, mit kér a SEO. A javaslat nem olyan formában érkezik, amiből építeni lehet, ezért a sor végére kerül.
Átalakítás vagy költözés után leesett a forgalom vagy az eladás. Az új oldal működik, a számok mégis rosszabbak, és nem látszik, mi veszett el útközben.
Költözés vagy újraépítés előtt álltok. Nem akarjátok elveszíteni, amit a régi oldal a keresésből hozott.
Minden apró változtatáshoz fejlesztő kell. A csapat nem tud hozzányúlni az oldalhoz, vagy fél, hogy elrontja.
A fejlesztő, aki építette, már nem elérhető. Senki nem tudja pontosan, mi van az oldalban, ki fér hozzá, és mit lehet benne biztonsággal megváltoztatni.
Projektmenedzsment vagy közvetlen kivitelezés: ki építi be?
A projektmenedzsment és a közvetlen kivitelezés a SEO kivitelezés két felállása: az egyikben a ti fejlesztőtök épít, a másikban én. Hogy melyik való nektek, az attól függ, van-e fejlesztői kapacitásotok, és ki nyúlhat a rendszerhez.
Projektmenedzsment. A ti fejlesztőtök vagy ügynökségetek épít. Én a javaslatokból feladatot írok, rangsorolok, és egy megosztott projektmenedzsment-eszközben vezetem a munkát. Válaszolok a fejlesztő kérdéseire, és minden kiadás után ellenőrzöm az éles oldalt. Akkor való, ha van fejlesztőtök, vagy a rendszerhez biztonsági vagy szerződéses okból más nem nyúlhat.
Közvetlen kivitelezés. Hozzáférést kapok, és magam építem be a változtatásokat: a sablonokban, a tartalomkezelő rendszerben, a kódban. Akkor való, ha nincs fejlesztőtök, vagy az ideje másra kell.
A kettő keverhető. Gyakori, hogy a sablonokat és a tartalmat én viszem, a rendszer mélyét pedig a ti fejlesztőtök, ugyanabból a feladatlistából.
A szereposztás mindkét esetben ugyanaz: a fejlesztő dolga, hogy a változtatás működjön, az enyém, hogy az legyen megépítve, ami a keresésnek és a látogatónak kell, és hogy ez az éles oldalon ellenőrizve legyen.
Az auditból feladatlista: mi kell ahhoz, hogy egy javaslat megvalósuljon?
Az auditból akkor lesz kiadott változtatás, ha a javaslatai feladatokká válnak. Egy audit jellemzően azért áll meg, mert megállapításokat tartalmaz, a fejlesztő pedig feladatokból dolgozik. Öt dolog kell ahhoz, hogy ne álljon meg:
Egy javaslatból feladat. A feladat megmondja, melyik sablonban, fájlban vagy beállításban mit kell változtatni, és mi a kész állapot. A „javítsuk a címsorokat” megállapítás; az, hogy a terméksablonban a terméknév legyen az egyetlen első szintű címsor, feladat.
Elfogadási feltétel. Minden feladathoz tartozik egy ellenőrizhető állítás arról, mit kell látni az éles oldalon. Ebből tudja a fejlesztő, mikor végzett, és ebből ellenőrzöm én.
Rangsor. A feladatokat hatás és munka szerint rendezem. Ami egy sablonban javítva több ezer oldalt érint, előre kerül; ami sok munka és keveset hoz, a végére, vagy lekerül a listáról.
Függőségek. Leírom, mi kell hozzá mástól: szöveg, döntés, hozzáférés, egy másik feladat. A legtöbb feladat nem a fejlesztésen akad el, hanem ezeken.
Ellenőrzés kiadás után. A feladat akkor kész, amikor az éles oldalon ellenőriztem, és nem akkor, amikor a fejlesztő lezárta.
Más auditjából is dolgozom. Ha egy korábbi tanácsadó, egy ügynökség vagy egy SEO-eszköz listája van a kezetekben, azt nézem át, és abból lesz a feladatlista; ahol a lista hiányos vagy elavult, jelzem.
SEO kivitelezés: mit építek be?
A SEO kivitelezés hat területen jelent munkát a webhelyen. Hogy az egyes területeken mit kell változtatni és miért, azt az audit mondja meg; itt az szerepel, amit ebből megépítek.
Technikai javítások. Átirányítások, canonical-jelölések, indexelési beállítások, robots.txt és webhelytérkép, belső linkek a sablonokban és a navigációban. Ahol kell, a szervernaplókból ellenőrzöm, hogy a keresőrobotok valóban azt járják be, amit szeretnénk.
Sablonok és HTML-szerkezet. Címsorok, meta adatok, strukturált adat, morzsamenü, lapozás. Megnézem, mit ad ki a szerver, és mit rak hozzá a böngészőben futó JavaScript, mert amit a kereső nem kap meg a HTML-ben, azt később vagy egyáltalán nem látja. Úgy építek, hogy a tartalom és a linkek JavaScript nélkül is ott legyenek.
Sebesség. Képek, betűkészletek, stíluslapok és szkriptek betöltési sorrendje, harmadik féltől származó kódok, gyorsítótár és tartalomszolgáltató hálózat. A cél az, hogy a Core Web Vitals mutatói valódi látogatóknál javuljanak, telefonon is.
Tartalom a tartalomkezelő rendszerben. Új oldaltípusok és sablonok, mezők, kategória- és menüszerkezet, a meglévő oldalak átrendezése. A szöveget ti adjátok, vagy külön megírjuk; én azt építem meg, amiben megjelenik.
Mérés. Az adatréteg a kódban, az események bekötése a címkekezelőbe, a sütisáv és a hozzájáruláskezelő összekötése. Amit a mérési terv kér, azt építem be.
Konverziót érintő változtatások. Űrlapok, érkezési oldalak, a fő gombok és az elrendezés módosításai, ahol egy kutatás vagy egy teszt eredménye ezt kéri. Érdeklődőszerző webhelyen ez több ajánlatkérést, webshopban több rendelést jelenthet, ha a változtatás jó volt; hogy az volt-e, azt a mérés mutatja meg.
Platformok: WordPress, Shopify, Webflow, Astro és egyedi kód
A platform határozza meg, mihez lehet hozzányúlni egy webhelyen, és mihez nem. Ezeken dolgozom:
WordPress. A témához, a sablonokhoz, a bővítményekhez és az adatbázishoz is hozzá lehet férni, ezért szinte minden megoldható. A munka nagy része itt annak kiderítése, melyik bővítmény vagy oldalépítő mit ad ki, és mi ütközik mivel.
Shopify. A téma kódja és a sablonok szerkeszthetők, a rendszer magja nem. Az URL-ek szerkezete és a fizetési folyamat nagy része kötött, ezért itt a megoldás a témában, az alkalmazásokban és a beállításokban van.
Webflow. A szerkezetet és a tartalomgyűjteményeket a tervezőfelületen lehet alakítani, egyedi kódot beágyazva lehet hozzáadni. Szerveroldali logikára nincs mód, ezért ami azt kérné, ahhoz külső szolgáltatás kell.
Astro. A webhely kódból épül, verziókezelőben, ezért minden változtatás követhető és visszavonható. Itt a tartalom szerkesztését kell megoldani úgy, hogy a csapat fejlesztő nélkül is tudjon dolgozni.
Egyedi JavaScript- vagy PHP-alapú webhely. A meglévő kódban dolgozom, a ti verziókezelőtökben és kiadási folyamatotok szerint. Az első lépés itt mindig annak megértése, hogyan épül fel a rendszer: keretrendszer, adatbázis, a külső rendszerek bekötése.
Ha a webhely más rendszeren fut, vagy webalkalmazás része, az első egyeztetésen megmondom, mit tudok vállalni közvetlenül, és mit projektmenedzsmentben, a ti fejlesztőtökkel.
Átalakítás és költözés: ami a kivitelezésen múlik
Az átalakítás és a költözés a webhely életének legkockázatosabb pillanata a keresés szempontjából, és a kár nagy része kivitelezési hiba: valami, ami a régi oldalon megvolt, az újon csendben nincs meg. Öt ponton dolgozom:
Tartalomleltár. Felmérem, mi van a régi oldalon: minden URL, amelyre forgalom vagy link érkezik, azok is, amelyek a webhelytérképből hiányoznak. Ebből derül ki, mi marad, mi olvad össze, és mi szűnik meg.
Tartalomköltöztetés. A szöveg, a képek, a meta adatok és a strukturált adat átkerülnek az új rendszerbe. Ez jellemzően több munka, mint amennyivel a terv számol, ezért a költségét külön tételként érdemes kezelni.
Ami csendben elvész. Címsor, morzsamenü, strukturált adat, belső linkek, beágyazott alkalmazások, mérőkódok. Ezek hiánya a szerkesztőfelületen nem látszik, csak az éles oldal kódjában. Az új sablonokat a régiekkel elemenként vetem össze.
Élesítés. Az új oldal előbb tesztkörnyezetben áll össze, a keresők elől elzárva. Az átállásra forgatókönyv készül: mi történik milyen sorrendben, ki mit ellenőriz, és mi a visszaút, ha valami nem működik.
Ellenőrzés élesítés után. Az átirányításokat, az indexelést, a mérést és a fő oldalak megjelenését az első naptól figyelem, és a hibákat a közös feladatlistába veszem fel.
A régi és az új URL-ek megfeleltetése és az átirányítási terv a technikai SEO része; a kivitelezés azt építi meg és ellenőrzi, ami abban a tervben áll.
Új weboldal nulláról: mikor építek?
Új weboldalt akkor építek nulláról, ha a meglévőn már nem érdemes javítani, vagy még nincs webhely, és az első naptól úgy kell működnie, ahogy a keresés, a mérés és a látogató kívánja. Erre érdemes számítani:
Kész grafikai tervből dolgozom. A látványtervet a ti tervezőtök adja; én azt építem meg, és jelzem, ahol a terv a keresésnek, a sebességnek vagy a használhatóságnak árt. A tervező és a fejlesztés közötti átadásnál a komponensekben és a tervezési rendszerben gondolkodom, nem egyedi oldalakban.
A tartalommodell az alap. Előbb azt rögzítjük, milyen tartalomtípusok vannak, milyen mezőkkel, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz. Ebből lesznek a sablonok és az újrahasználható komponensek, és ettől tudja a csapat később fejlesztő nélkül szerkeszteni az oldalt úgy, hogy közben nem rontja el.
Ami az első naptól benne van. Keresőoptimalizálás, generatív keresőoptimalizálás, mérés és a konverzió szempontjai, reszponzív megjelenés, akadálymentes szerkezet a webes akadálymentességi irányelvek (WCAG) szerint, és ha kell, több nyelv és ország kezelése. Hogy a ti webhelyetekre milyen akadálymentességi előírás vonatkozik, azt jogász mondja meg.
A felépítésről közösen döntünk. Kész rendszer vagy egyedi fejlesztés, hagyományos vagy különválasztott megjelenítés és tartalomkezelés: ezt a csapat, a költségvetés és a karbantartás alapján érdemes eldönteni, nem divat szerint. Ha lehet, egy szűkebb első változattal indulunk, és arra építünk tovább.
Felhasználói kutatást és tervezést ebben a munkában nem vállalok; ha a tervhez ez hiányzik, előtte kell elvégezni.
Hogyan dolgozom: a SEO kivitelezés lépései
A SEO kivitelezés nálam hét lépésből áll, és a munka kis, külön ellenőrizhető kiadásokban halad.
A munka fő felülete egy megosztott projektmenedzsment-eszköz: minden feladat ott van a leírásával, az elfogadási feltételével és az állapotával, így bármikor látszik, mi készült el, és mi mire vár. A feladatleírások előkészítésében, a kód átnézésében és az ellenőrzésben mesterséges intelligenciára épülő (AI) eszközök és saját folyamatok segítenek, ezért egy órába több fér; amit kiadok, azt magam ellenőrzöm.
01
Feltárás és hozzáférés
Az első lépés annak megértése, min fut a webhely, ki dolgozik rajta, és hogyan kerül ki ma egy változtatás. Megkapom az auditot vagy a javaslatlistát, és hozzáférést a szükséges rendszerekhez. A hozzáférések, a kód és a fiókok a tiétek maradnak; saját nevemre szóló, visszavonható hozzáférést kérek, közös jelszót nem.
02
Feladatlista
A javaslatokból feladatok lesznek leírással, elfogadási feltétellel és rangsorral. Közösen eldöntjük, mi megy projektmenedzsmentben a ti fejlesztőtökhöz, és mit építek be én.
03
Kivitelezés
A változtatások kis csomagokban készülnek, hogy egy hiba oka gyorsan megtalálható legyen. Ahol van verziókezelő és automatikus kiadási folyamat, abban dolgozom; ahol nincs, mentés készül minden beavatkozás előtt.
04
Ellenőrzés tesztkörnyezetben
Élesítés előtt megnézem, hogy a változtatás azt csinálja-e, amit a feladat kér, és nem rontott-e el mást: az oldal működését, a megjelenést telefonon, a sebességet és a mérést. A fő útvonalakat, például egy rendelést vagy egy űrlap elküldését, végigcsinálom.
05
Élesítés
Az élesítés időpontját egyeztetjük, hogy legyen, aki figyeli. Nagyobb változtatásnál leírom a sorrendet és a visszaút lépéseit.
06
Ellenőrzés élesítés után
Az éles oldalon minden feladatot az elfogadási feltétele szerint ellenőrzök, és a következő hetekben figyelem, mit mutat a Search Console és a webanalitika. Az eredményt a feladathoz írom, hogy később is látszódjon, melyik változtatás mit hozott.
07
Karbantartás
A webhely a munka után is változik: frissítések, új oldalak, új kampányok. Havi díjért vállalom a karbantartást: a frissítéseket, a kisebb változtatásokat, az elérhetőség figyelését és a rendszeres ellenőrzést, hogy ami egyszer meg lett javítva, az úgy is maradjon.
Bizonyíték
411 → 129 ms
Googlebot-válaszidő
WordPressről Astróra: mit látott a Google
A kk.coach WordPressről statikus Astro-oldalakra költözött Cloudflare Workersen. A Googlebot által mért válaszidő 411-ről 129 ms-ra esett, és 24 nap alatt a 40 sitemap-URL-ből 37 megjelent a keresőben.
Esettanulmány: költözés WordPressről Astróra
Saját mérés · kk.coach · Google Search Console
2 nap
nulláról az éles weboldalig
Előrendelői weboldal WordPressen egy önkormányzati almavásárhoz
Egyoldalas előrendelői weboldal egyedi rendelési űrlappal, idősávos átvétellel, valós idejű összesítővel a szervezőknek és automatikus e-mailekkel. A rendeléseket senkinek nem kellett kézzel összesítenie.
Árazás
Az óradíj 18 000 Ft. Az ár az óraszámból jön, az óraszám pedig attól függ, mekkora a feladatlista, min fut a webhely, és ki építi be a változtatásokat. Az alábbiak ezért példák egy-egy webhelyre, nem árlista; a ti óraszámotokat egy rövid egyeztetés után írásban adom meg.
Példa: céges webhely saját fejlesztővel, kész audittal (projektmenedzsment)
- 01
Feladatlista az auditból
A javaslatok feladatokra bontva, leírással, elfogadási feltétellel és rangsorral, a megosztott projektmenedzsment-eszközben.
144 000 Ft
8 óra · egyszeri
- 02
Projektmenedzsment és ellenőrzés
Egyeztetés a fejlesztővel, a kiadások ellenőrzése az éles oldalon, a lista karbantartása.
108 000 Ft
6 óra / hó
Példa: WordPress-alapú céges webhely fejlesztő nélkül, kész audittal (közvetlen kivitelezés)
- 01
Feladatlista az auditból
A javaslatok feladatokra bontva, rangsorral.
108 000 Ft
6 óra · egyszeri
- 02
Kivitelezés és ellenőrzés
A lista beépítése a sablonokban és a tartalomkezelő rendszerben, ellenőrzés tesztkörnyezetben és élesben.
360 000 Ft
20 óra · egyszeri
- 03
Karbantartás és további változtatások
Frissítések, kisebb változtatások, rendszeres ellenőrzés.
72 000 Ft
4 óra / hó
Új weboldalra nulláról nincs példaár: a terv és a tartalom ismeretében, egyeztetés után adok írásos ajánlatot.
A tárhely, a tartalomszolgáltató hálózat, a fizetős bővítmények, alkalmazások és előfizetések díja nincs az árban: azt a szolgáltatónak fizetitek. Egy platform kiválasztásánál a teljes birtoklási költséggel érdemes számolni: az építés mellett a licencekkel, a tárhellyel, az összekötésekkel és a karbantartással együtt.
Ezek irányárak, nem fix árak. A platform, a sablonok száma, az oldal felépítése és az, amit az audit talál, mind befolyásolják a végleges ajánlatot.
Alanyi adómentes vagyok, az árakhoz áfa nem adódik.
Mit tartalmaz a havi keret
Kutatás, stratégia, kivitelezés vagy egyeztetés a fejlesztőiddel, követés, megbeszélések és riportálás. A riportok elkészítése is beleszámít az órákba.
Hozzáférést kapsz a projektmenedzsment-eszközhöz, ahol látod a prioritásokat, a felelősöket, a haladást és a következő lépéseket. Minden hónap egyeztetett prioritásokkal indul, és azzal zárul, hogy átnézzük, mi változott és mit mutatnak az adatok.
Külön árazott tételek
Szövegírás és tartalomgyártás, szükség esetén külső szövegíróval.
Linképítés és digitális PR. A hivatkozási profil elemzése és a javaslatok az audit részei.
A mérés beállítása vagy javítása. Az audit a meglévő adataidat elemzi; az új mérést és az integrációkat külön egyeztetjük.
Fejlesztés az egyeztetett órákon túl, a külső fejlesztői díjakkal együtt.
AI-keresési kutatás vagy követés az egyeztetett témákon, nyelveken és AI-rendszereken túl.
Mielőtt elkezdjük
Ajánlatot kapsz a munka terjedelmével, a becsült órákkal, az audit díjával és a havi kerettel. Leírom benne azt is, hogy az első szakasz tartalmaz-e kivitelezést, mikor indul a folyamatos munka, és mire van szükségem a csapatodtól.
Nincs hűségidő. A terjedelem vagy a keret bármilyen változását az extra munka előtt egyeztetjük.
Gyakori kérdések
Dolgozol olyan auditból, amelyet más készített?
Igen. Átnézem a listát, feladatokra bontom, és jelzem, ami hiányos, elavult, vagy amivel nem értek egyet. Nem kell új auditot rendelnetek ahhoz, hogy a meglévő megvalósuljon.
Együtt tudsz dolgozni a fejlesztőnkkel vagy az ügynökségünkkel?
Igen, a projektmenedzsment-felállás erre való. Az ő folyamatukhoz igazodom: az ő feladatkezelőjükben, az ő kiadási rendjük szerint is tudok dolgozni. Én azért felelek, hogy a feladat érthető legyen, és a kiadott változtatás az legyen, amit a javaslat kért.
Milyen hozzáférés kell, és kié marad a kód?
Annyi hozzáférés kell, amennyit a feladat kér: szerkesztői vagy fejlesztői a webhelyhez, olvasási a Search Console-hoz és a webanalitikához. Saját nevemre szóló, visszavonható hozzáférést kérek. A kód, a tárhely és minden fiók a tiétek, és a munka végén is nálatok van. Ha a webhely személyes adatot kezel, csak ahhoz férek hozzá, ami a munkához szükséges; hogy ehhez az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) szerint kell-e külön megállapodás, azt a jogászotok mondja meg.
Elveszítjük a forgalmat, ha platformot váltunk?
Nem kell elveszíteni, de a kockázat valós, és a kivitelezésen múlik. A forgalom akkor esik, ha a régi címek nincsenek átirányítva, ha a tartalom vagy a szerkezet útközben megváltozik, vagy ha az új sablonokból hiányzik valami, ami a régiben megvolt. Ezeket előre fel lehet mérni, és élesítés után ellenőrizni lehet. Azt nem ígérem, hogy semmi nem mozdul.
Javítsuk a meglévő webhelyet, vagy építsünk újat?
Általában a javítással érdemes kezdeni, mert olcsóbb, és nincs költözési kockázata. Új webhely akkor indokolt, ha a mostani rendszerben a szükséges változtatás nem oldható meg, ha a felhalmozott technikai adósság miatt minden módosítás aránytalanul drága, vagy ha a platform úgy köt magához, hogy nem tudtok továbblépni. Ezt a feltárásnál a feladatlista alapján lehet megmondani.
Tudja majd a csapat szerkeszteni az oldalt fejlesztő nélkül?
Ez a cél. Úgy építek, hogy a mindennapi munkához, vagyis szöveg cseréjéhez, új oldalhoz, új blogbejegyzéshez ne kelljen fejlesztő, és a szerkesztő ne tudja elrontani a szerkezetet. Ahol a rendszer ezt nem engedi, megmondom, és megbeszéljük, mi a legkisebb változtatás, amivel megoldható.
Megoldja ezt egy bővítmény, egy alkalmazás vagy egy AI-eszköz?
Egy részét igen. Egy bővítmény elvégzi a szokásos beállításokat, egy AI-eszköz megír egy sablont vagy egy átirányítási listát. Azt egyik sem tudja, hogy a ti webhelyeteken mi a fontos, mi ütközik mivel, és hogy a kiadott változtatás az éles oldalon valóban azt csinálja-e, amit kell. Én is használok ilyen eszközöket; az ellenőrzés az, ami nem hagyható el.
Ki tartja karban az oldalt a munka után?
Vihetitek ti, a leírások alapján, vagy vállalom én havi díjért: frissítések, kisebb változtatások, rendszeres ellenőrzés. Ha saját fejlesztőtök van, a karbantartás nála marad, és én a keresést és a mérést érintő részt figyelem.
Vállalsz biztonsági és akadálymentességi ellenőrzést?
Annyit, amennyi a kivitelezéshez tartozik. Figyelek arra, hogy a webhely titkosított kapcsolaton fusson, a rendszer és a bővítmények frissek legyenek, és amit építek, ne nyisson biztonsági rést; az akadálymentességnél a szerkezetet, a kontrasztot és a billentyűzetes használatot nézem. Teljes biztonsági tesztet és hivatalos akadálymentességi auditot erre szakosodott cég végez; ha ilyen kell, a megállapításaikat beépítem.
Mennyi munka egy audit kivitelezése?
A lista hosszától és a rendszertől függ. Egy céges webhelyen a feladatlista elkészítése 6–8 óra, a kivitelezés közvetlenül nagyjából 20 óra; projektmenedzsmentben havi néhány óra, a fejlesztő idején felül. Nagy katalógusnál vagy egyedi rendszernél ennél több. A feltárás után óraszámot mondok, feladatonként.
Következő lépés
Megvan a lista, és nincs, aki megcsinálja?
Küldd el az auditot vagy a javaslatokat, és írd meg, min fut a webhely és ki dolgozik rajta. Megmondom, hogyan állnék neki.