kk.coach
EN|HU
Beszéljünk

Nemzetközi SEO tanácsadás

A nemzetközi SEO tanácsadás megtervezi és rendbe teszi, hogyan találják meg a webhelyet több országban és több nyelven: mely piacokat céloz, hogyan épülnek fel a nyelvi és országváltozatok, és melyik változatot kinek mutatja a kereső. Nemzetközi SEO tanácsadóként több webhelyes, több nyelvű rendszereken dolgozom, négynél több nyelvvel, a piaci tervtől az indulásig és a karbantartásig.

Mikor kell nemzetközi SEO tanácsadás?

A nemzetközi SEO tanácsadás akkor kell, amikor a webhely már több piacon vagy nyelven jelenik meg, vagy erre készül, és a keresőből nem az a forgalom jön, amit vártatok. A cégek ezekben a helyzetekben keresnek nemzetközi SEO tanácsadót:

Minden nemzetközi webhelynél

  1. Új piacra vagy nyelvre léptek. El kell dönteni, hogy külön domain, alkönyvtár vagy aldomain legyen, és nyelv vagy ország szerint célozzatok. Ez a döntés évekre meghatározza, mennyi munka lesz a webhellyel.

  2. A kereső rossz változatot mutat. A holland vevő az angol oldalt kapja, az osztrák a németet, az ausztrál a britet, és a rossz változat rosszabbul konvertál.

  3. A nyelvi bővítés vagy az összevonás után esett a forgalom. Új nyelvek kerültek fel, vagy az országoldalak egy domain alá költöztek, és azóta kevesebb a megjelenés, vagy a fordítások nem kerülnek be az indexbe.

  4. A karbantartás elviszi a csapat idejét. Minden termék- vagy oldalfrissítésnél nyelvenként kell javítani az URL-t, a metaadatot és a nyelvi jelölést, és ez kézzel nem tartható.

  5. Lefordítottátok a kulcsszavakat, de senki nem keres rájuk. A fordított kifejezésre a célpiacon nincs keresés, vagy a nyelvi változatok egymással versenyeznek ugyanarra a kifejezésre.

Webshopnál

  1. A vevő rossz boltot vagy rossz pénznemet lát. A spanyol vásárló a francia boltba érkezik, vagy az országboltok kínálata eltér, és a nyelvi változatokat nem lehet egymásnak megfeleltetni.

B2B és SaaS cégnél

  1. Ugyanazon a nyelven több piacra adtok el. Az USA-ban, az Egyesült Királyságban és Ausztráliában is angolul, és a kereső nem tudja, melyik oldal melyik piacé; vagy a gépi fordítású sablonoldalak kiesnek az indexből.

Nemzetközi SEO audit: mit nézek?

A nemzetközi SEO audit piaconként és nyelvenként nézi végig, mit lát a kereső a webhelyből, és mit kellene látnia. Ezek a területek, és amit mindegyikben megnézek:

Piacok és kereslet. Megnézem, melyik piacon van kereslet arra, amit árultok, és ezt piaconként kutatom, nem a magyar vagy az angol kulcsszavak fordításával. A helyi találati oldal megmutatja, kik a versenytársak ott, és milyen oldalt vár a kereső. Kis piacon, ahol az eszközök nem mutatnak keresést, a Search Console-ból és a versenytársakból becsülök. Ahol nem a Google az első (Csehországban a Seznam, Dél-Koreában a Naver), azt a keresőt is nézem.

URL- és domainszerkezet. A nemzetközi URL-szerkezet lehet országonként külön domain (ccTLD), alkönyvtár a fő domain alatt, vagy aldomain. A külön domain erős helyi jel, de minden piacon külön kell építeni; az alkönyvtár egy domain erejét osztja meg, de gondos nyelvi jelölést kér. Azt nézem, a mostani szerkezet mit enged, és ha váltani kell, mi a kockázata.

Nyelvi és országváltozatok. A hreflang-jelölés mondja meg a keresőnek, melyik oldal melyik nyelvnek és országnak szól. Először azt döntöm el, mi a cél: nyelv vagy ország szerint célzunk, melyik változat a tartalék (x-default), mi legyen azonos nyelvű országoknál, és hogyan feleltetjük meg az oldalakat, ha a kínálat eltér. Utána ellenőrzöm a jelölést: oda-vissza hivatkoznak-e a változatok, egyezik-e a canonical, érvényesek-e a nyelv- és országkódok. Megnézem az automatikus átirányítást is: ha a látogatót IP alapján továbbküldi, a kereső robotja sem jut el minden változathoz.

Lokalizált tartalom. A lokalizáció több, mint fordítás: piaconként más a keresett kifejezés, a példa, a pénznem és a mértékegység. Megnézem, melyik piacon hiányzik tartalom, amit a helyi kereső vár, és hogy a gépi fordítást átnézte-e anyanyelvi ember. Ha fordításkezelő rendszer (TMS) van, azt is, hogyan jut el a fordítás a webhelyre.

Indexelés nyelvenként. Nyelvi változatonként nézem, hány oldal van az indexben, és mennyi idő alatt kerül be egy új oldal. A crawl és a nyelvenkénti sitemap megmutatja, eléri-e a robot az összes változatot; a régiónkénti szervernapló pedig azt, hogy a CDN vagy egy tűzfal nem zárja-e ki valamelyik piacról.

Belső linkek és hivatkozások piaconként. Megnézem, hogyan linkelnek egymásra a nyelvi változatok, és van-e a célpiacon helyi forrás, amely rátok hivatkozik. Egy új piacon a márka ott ismeretlen, ezért a helyi hivatkozás és a helyi sajtó többet számít, mint otthon.

Jogi és adatvédelmi eltérések. Piaconként más lehet a hozzájárulás kezelése és az adatvédelmi szabály. Ez az analitikát is érinti: ha egy piacon kevesebben fogadják el a sütiket, ott az adat is hiányosabb.

Nemzetközi webshop: boltok, piacok, pénznemek

A nemzetközi webshopnál a kereső nemcsak a nyelvet, hanem a boltot, a pénznemet és a kínálatot is jól kell, hogy válassza. Ezeket nézem:

  • Egy bolt több piaccal, vagy országonként külön bolt. Shopify Marketsnél, WooCommerce-nél vagy egyedi rendszernél más-más, mit lehet beállításból megoldani, és mihez kell fejlesztő.

  • Eltérő kínálat. Ha egy termék csak az egyik piacon kapható, a nyelvi változatok nem feleltethetők meg egy az egyben, és a jelölésnek ezt követnie kell.

  • Pénznem, ár és készlet piaconként, a termékfeedben és a strukturált adatban is, hogy a találatban a helyes ár jelenjen meg.

  • Automatikus átirányítás. A vevőt kényelmes a saját boltjába küldeni, de ha a robotot is átirányítja, a többi bolt kimaradhat az indexből. Választó sáv gyakran biztonságosabb.

A kategóriaszerkezet, a szűrős navigáció és a termékoldalak SEO-ja a webshop SEO része.

Nemzetközi B2B és SaaS: azonos nyelv, különböző piacok

A nemzetközi B2B és SaaS cégnél gyakran ugyanazon a nyelven kell több piacon megjelenni, és a különbség a keresésben van, nem a fordításban. Ezeket nézem:

  • Azonos nyelv, több ország. Az USA, az Egyesült Királyság, Kanada és Ausztrália más kifejezéssel, más helyesírással és más példákkal keres; a változatoknak ezt kell követniük, különben egymással versenyeznek.

  • Sablonoldalak fordítása. Az integrációs, a felhasználási és az összehasonlító oldalak gépi fordítása gyorsan sok URL-t ad, de ha kevés a többletük, kimaradhatnak az indexből.

  • Csak angolul elérhető anyagok. Esettanulmányok és szakmai anyagok, amelyeket nem éri meg minden nyelvre lefordítani: el kell dönteni, hol jelenjenek meg, és melyik nyelvi változat hivatkozzon rájuk.

  • Piaci belépés validálása. Egy új piac előtt a fizetett keresés rövid teszttel megmutatja, van-e kereslet, mielőtt a teljes lokalizáció elkészül.

A vásárlói csoport és az értékesítési folyamat SEO-ja a B2B SEO része.

Nemzetközi SEO az AI-keresésben

A nemzetközi SEO az AI-keresésben azt jelenti, hogy a ChatGPT, a Perplexity vagy a Google AI-áttekintése minden nyelven ugyanazt a céget lássa. Ehhez a cég nevének, leírásának és szolgáltatásainak nyelvek között egyeznie kell, és piaconként kellenek helyi források, amelyek megemlítik. Hogy az AI-válaszok nyelvenként idézik-e a márkát, az mérhető, de nem ígérem, hogy a lokalizáció behoz ezekbe a válaszokba. A nyelvenkénti mérés a generatív keresőoptimalizálás (GEO) része.

Hogyan dolgozom: a nemzetközi SEO lépései

A nemzetközi SEO nálam hét lépésből áll. A munka előtt és után piaconként ugyanazokat a mutatókat nézem, így látszik, melyik piacon mit hozott.

  1. 01

    Feltárás

    Az első lépés a cél: mely piacokon akartok nőni, mi a sorrend, és ki dolgozik a webhelyen. Megnézem a rendszert is: a CMS-t vagy a boltokat, a fordítás menetét és azt, ki hagyja jóvá a nyelvi változatokat.

  2. 02

    Kiinduló állapot piaconként

    Piaconként és nyelvenként rögzítem a megjelenést, a kattintást és a láthatóságot a Search Console-ban, az indexelt oldalak arányát, és azt, hány hibás vagy hiányzó nyelvi jelölés van.

  3. 03

    Audit

    Az audit hét területet néz végig: piacok és kereslet, URL- és domainszerkezet, nyelvi és országváltozatok, lokalizált tartalom, indexelés nyelvenként, belső linkek és hivatkozások piaconként, jogi és adatvédelmi eltérések. Az eredmény piaconként sorrendbe tett teendőlista.

  4. 04

    Stratégia, piaci sorrend és roadmap

    A stratégia megmondja, melyik piac jön először, milyen szerkezettel, és mit kell ott lokalizálni. A roadmapben minden tételnél ott van, ki felel érte, és melyik piac melyik mutatóján fog látszani.

  5. 05

    Bevezetés

    A bevezetés a fejlesztőkkel és a fordítókkal közösen megy. Ha a szerkezet változik, a költözést élesítés előtt megtervezzük, és kiadás előtt a stagingen, utána élesben ellenőrzöm a nyelvi jelölést és az indexelést. Olyan piacon, amelynek nem beszélem a nyelvét, anyanyelvi lektorral, partnerrel vagy a ti helyi csapatotokkal dolgozom.

  6. 06

    Irányítás és karbantartás

    A több nyelvű webhely akkor marad rendben, ha világos, ki frissít mit, melyik nyelven, milyen sablonnal. A folyamatot a csapatotokkal együtt rakom össze, és ahol lehet, a nyelvi jelölést és a metaadatot sablon vagy szabály kezeli, nem kézi munka.

  7. 07

    Visszamérés piaconként

    A visszamérés piaconként történik. Az analitikában a belépőoldal szerinti organikus munkamenetet, konverziót és bevételt nézem nyelvenként, az előző év azonos időszakához és azokhoz a piacokhoz viszonyítva, amelyekhez nem nyúltunk. A szezonalitás és a helyi kampányok hatása nem választható le pontosan, ezért ezeket külön jelölöm. Időt nem ígérek: azt mondom meg, mit mérünk, és mihez viszonyítjuk.

Árazás

Az óradíjam 18 000 Ft. Minden alábbi összeg óraszám × 18 000 Ft, így látod, mit kapsz az adott keretért.

Óradíjas konzultáció18 000 Ft / óra

Példaprojekt

Weboldal

4–6 nyelvű webhely

Ezek irányárak, nem fix árak. A platform, a sablonok száma, az oldal felépítése és az, amit az audit talál, mind befolyásolják a végleges ajánlatot.

Alanyi adómentes vagyok, az árakhoz áfa nem adódik.

Mikor térül meg a nemzetközi SEO?

A nemzetközi SEO akkor térül meg, ha a célpiacokon több megkeresés vagy megrendelés jön a keresőből, mint amennyibe a tanácsadás, a lokalizáció és a fejlesztők ideje került. Az audit és egy piaci belépési terv együtt 576 000 Ft. Ha egy új ügyfélen 720 000 Ft-ot keresel, egyetlen új ügyfél már behozza. A halogatásnak is ára van: amíg a kereső rossz változatot mutat, a vevő rossz nyelven vagy rossz pénznemben látja az ajánlatot.

Mit tartalmaz a havi keret

Kutatás, stratégia, megvalósítás vagy egyeztetés a fejlesztőiddel, követés, megbeszélések és riportálás. A riportok elkészítése is beleszámít az órákba.

Hozzáférést kapsz a projektmenedzsment-eszközhöz, ahol látod a prioritásokat, a felelősöket, a haladást és a következő lépéseket. Minden hónap egyeztetett prioritásokkal indul, és azzal zárul, hogy átnézzük, mi változott és mit mutatnak az adatok.

Külön árazott tételek

Szövegírás és tartalomgyártás, szükség esetén külső szövegíróval.

Linképítés és digitális PR. A hivatkozási profil elemzése és a javaslatok az audit részei.

A mérés beállítása vagy javítása. Az audit a meglévő adataidat elemzi; az új mérést és az integrációkat külön egyeztetjük.

Fejlesztés az egyeztetett órákon túl, a külső fejlesztői díjakkal együtt.

AI-keresési kutatás vagy követés az egyeztetett témákon, nyelveken és AI-rendszereken túl.

Mielőtt elkezdjük

Ajánlatot kapsz a munka terjedelmével, a becsült órákkal, az audit díjával és a havi kerettel. Leírom benne azt is, hogy az első szakasz tartalmaz-e megvalósítást, mikor indul a folyamatos munka, és mire van szükségem a csapatodtól.

Nincs hűségidő. A terjedelem vagy a keret bármilyen változását az extra munka előtt egyeztetjük.

Gyakori kérdések

Hoz forgalmat egy új nyelv, vagy csak duplázza a munkát?

Akkor hoz, ha a célpiacon van kereslet arra, amit árultok, és a nyelvi változat valóban arra a keresletre felel. Ezt egy piaci belépési terv előre megmutatja. Ha a kereslet kicsi, lehet, hogy egy nyelv elég több piacra is.

Külön domain, alkönyvtár vagy aldomain legyen?

A legtöbb cégnek az alkönyvtár a legkevesebb munka, mert egy domain erejét használja. A külön országos domain akkor éri meg, ha egy piacon erős helyi jelenlét kell, és van kapacitás külön építeni. Az aldomain ritkán jobb a kettőnél.

Elég egy plugin vagy a platform saját megoldása?

Sok mindent elintéz: a fordítást, a nyelvi URL-t, a jelölés egy részét. Azt viszont nem dönti el, melyik piacot célozzátok, melyik változat a tartalék, és mi legyen, ha a kínálat eltér. A beállítást a stratégia után érdemes elvégezni.

Miért a rossz nyelvű oldalunkat mutatja a Google?

Leggyakrabban azért, mert a nyelvi jelölés hiányzik, egyoldalú, vagy ütközik a canonicallal, illetve mert a változatok túl hasonlók. Néha a belső linkek és a hivatkozások is a rossz változatra mutatnak. Az ok oldalanként más, ezért a jelölést és a változatok tartalmát együtt nézem.

Használhatunk AI-fordítást?

Igen, sok cég így indul. Az AI-fordítást anyanyelvi embernek érdemes átnéznie ott, ahol a vevő dönt: a szolgáltatás- és termékoldalakon, a címekben és a gombokon. A kulcsszavakat pedig a célpiacon kell kutatni, nem lefordítani.

Elég, ha egy fordítóiroda lefordítja a webhelyet?

A jó fordítás kell, de nem elég. A fordító a szöveget viszi át, a keresett kifejezést, az URL-t, a metaadatot és a nyelvi jelölést nem. A kettő együtt működik: a fordító a szöveggel, én a piaccal és a szerkezettel dolgozom.

Mekkora kockázat, ha összevonjuk az országoldalakat?

Az összevonás minden régi URL-t érint, ezért kockázatos, de tervezhető: régi–új URL-térkép, átirányítás és nyelvi jelölés élesítés előtt, ellenőrzés utána. Garanciát nem adok arra, hogy nem lesz átmeneti esés; azt mondom meg, mit figyelünk, és mikor kell beavatkozni.

Hogyan dolgozol olyan piacon, amelynek nem beszéled a nyelvét?

Anyanyelvi lektorral, partnerrel vagy a ti helyi csapatotokkal. A kulcsszókutatás, a szerkezet és a jelölés nyelvtől független munka, a szövegeket és a helyi árnyalatokat anyanyelvi ember nézi át.

Tudsz együtt dolgozni a meglévő SEO-, marketing- és fordítócsapatunkkal?

Igen, a legtöbb munka így megy. A stratégiát és a szerkezetet én adom, a csapat a sablonokkal és a folyamattal dolgozik tovább, és a havi irányításban követem, hogy rendben maradjon.

Mennyi idő, amíg látszik az eredmény?

Időt nem ígérek, mert piaconként más, milyen gyorsan dolgozza fel a kereső a változást. Azt mondom meg, mit mérünk: a nyelvi változatok indexelését, a helyes változat megjelenését és a piaconkénti konverziót.

Új piacra léptek, vagy rossz változat jelenik meg?

Küldd el a webhelyed címét és a célpiacaitokat, és megmondom, mivel érdemes kezdeni.

Beszéljünk