Off-page SEO tanácsadás
Az off-page SEO mindaz, ami a webhelyen kívül történik, és befolyásolja, hogyan ítéli meg a kereső és az AI: ki linkel rá, ki említi, ki idézi. Független off-page SEO tanácsadóként átnézem, ki linkel rátok és ki említ titeket, rendbe teszem, ami kockázatos, és a csapatotokkal megtervezem és végigviszem a linkszerzést és a digitális PR-t.
Mikor kell off-page SEO tanácsadás?
Az off-page SEO tanácsadás akkor kell, amikor a webhely rendben van, de kevesen linkelnek rá és kevesen említik, vagy nem tudjátok, hogy a meglévő hivatkozások segítenek vagy ártanak. A cégek ezekben a helyzetekben keresnek off-page SEO tanácsadót:
Az AI-válaszok a versenytársaitokat ajánlják. Ha valaki a ChatGPT-től vagy a Perplexitytől kérdez a kategóriátokról, mások neve jön elő, a tiétek nem. Vagy az AI a ti cikketekből dolgozik, de a neveteket nem írja ki. Az AI-válaszok sokszor független oldalakra, listákra és összehasonlításokra épülnek, ezért itt az számít, mit írnak rólatok mások.
Egy eszköz kockázatos linkeket jelez. Az Ahrefs vagy a Semrush hirtelen több száz „toxikus” hivatkozást mutat, vagy egy korábbi linkelési munka miatt aggódtok, és nem tudjátok, kell-e disavow. A kérdés az, hogy a meglévő linkprofil árt-e, vagy csak az eszköz pontszáma ijesztő.
Megkeresitek az oldalakat, de nem jön hivatkozás. Írtok szerkesztőknek és szakmai oldalaknak, de alig válaszol valaki, és még kevesebben linkelnek. Ez többnyire azon múlik, kiket kerestek meg, és van-e olyan tartalmatok, amire érdemes linkelni.
A versenytársak előrébb vannak, és nem tudjátok, miért. Több hivatkozó domainjük van, de ebből még nem következik, hogy a linkek az ok. A linkhiány elemzése mellett megnézem a tartalmat (on-page) és a technikai állapotot is, mert a különbség gyakran ott van.
Digitális PR-ral megjelentetek, de nem lett belőle link. Egy újságíró idézett titeket, vagy egy kampány bekerült a sajtóba, de a cikkekben nincs hivatkozás, és nem tudjátok, megérte-e. A megjelenés és a link két külön eredmény, és a link sokszor utólag is megszerezhető.
A helyi listázások hibásak, és nem fértek hozzájuk. A cég rossz címmel vagy telefonszámmal, vagy duplán szerepel a könyvtárakban, és a belépés egy korábbi szabadúszónál maradt.
Off-page audit: mit nézek?
Az off-page audit végignézi, kik hivatkoznak a webhelyre és kik említik, ebből mi segít, mi kockázatos, és mi hiányzik a versenytársakhoz képest. Ezek a területek, és amit mindegyikben megnézek:
Backlink-profil. A backlink-profil a webhelyre mutató összes hivatkozás: hány hivatkozó domain és hány link, és hogyan változott a számuk az elmúlt években. Két forrásból dolgozom, a Search Console linkjelentéséből és egy külső linkindexből, mert egyik sem lát mindent. A külső eszközök „domain authority” jellegű pontszámai becslések, nem a Google mérőszámai: összehasonlításra jók, döntésre nem.
A hivatkozás minősége. Egy hivatkozás akkor ér sokat, ha szerkesztő döntött róla, a téma kapcsolódik a tiétekhez, és jön rajta látogató. Megnézem a link attribútumait (például nofollow) is, és hogy egy átirányítás vagy HTTP-fejléc nem veszi-e el az értékét.
Szöveghorgonyok. A szöveghorgony a link kattintható szövege. Az eloszlást típus szerint nézem: márkanév, URL, általános szöveg vagy pontos kulcsszó. Ha egy oldalra túl sok pontos kulcsszavas horgony mutat, az kockázatos, ezért az ilyen oldalt külön is megnézem.
Versenytársak. A linkhiány-elemzés megmutatja, kik linkelnek a versenytársaitokra, és rátok nem. Mellé teszem, mekkora részt visznek el a keresési láthatóságból (share of voice). A hiány önmagában nem bizonyítja, hogy a link az ok, ezért ez kiindulópont, nem ítélet.
Említések. Az említés az, amikor egy oldal ír rólatok, linkkel vagy anélkül. Média- és márkafigyelő eszközzel keresem meg, hol szerepeltetek link nélkül, és megnézem, mit lát az, aki a márkanevetekre keres: csak a saját webhelyeteket, vagy független forrásokat is.
Entitás és kontextus. Az entitás az, akit vagy amit a hivatkozás vagy az említés megnevez: a céget, egy terméket, egy szolgáltatást vagy egy személyt, például az alapítót. Megnézem, melyik entitásra mutatnak a linkek és az említések, egyformán írják-e a nevet (rövidítés, régi név, elírás), és nem keverik-e össze egy hasonló nevű céggel. A kontextus az, milyen szövegben áll az említés: milyen témájú cikkben, forrásként, ajánlásként vagy csak egy felsorolás tagjaként, és milyen hangvételben. A kereső és az AI ebből érti meg, miről és mi miatt vagytok ismertek.
Helyi listázások. A helyi listázásoknál azt nézem, egyezik-e a cégnév, a cím és a telefonszám a fontos könyvtárakban, van-e duplikált bejegyzés, és kinél van a belépés. A Google Cégprofil és a helyi rangsor a helyi SEO része.
Kockázatos linkek: mikor kell disavow, és mikor nem
A disavow egy Google-eszköz, amellyel jelezhetitek, hogy bizonyos hivatkozásokat ne vegyen figyelembe. A legtöbb webhelynek nincs rá szüksége, mert a Google a spam linkek nagy részét magától figyelmen kívül hagyja. Így döntök:
Az eszköz pontszáma nem ítélet. Minden „toxikus” jelzést kézzel nézek meg. Egy valódi kapcsolat linkje, például a helyi kamaráé vagy egy szakmai szövetségé, akkor is marad, ha az eszköz pirosra festi.
A spam-hullám figyelést kér, nem disavow-t. Ha egyik napról a másikra több száz automatikus, értelmetlen oldalról jön link, azzal többnyire nincs teendő, csak figyelni kell.
Disavow akkor kell, ha sok mesterséges link mutat a webhelyre, amely ütközik a Google spam-irányelveivel, és ezek kézi intézkedést okoztak, vagy valószínűleg okoznak. Előbb az eltávolításukat kérjük, a maradék kerül a disavow-fájlba, kézi intézkedésnél utána felülvizsgálati kérelem megy.
A kézi intézkedés és az algoritmikus visszaesés nem ugyanaz. A kézi intézkedés a Search Console-ban látszik, a visszaesés nem, és mögötte gyakran nem a link az ok.
Ha egy oldal szöveghorgonyai egyoldalúak, előbb azt nézem meg, mióta esik az oldal, és mi változott még, csak utána döntök.
A hírnév is számít. Nem csak a rangsor kérdés, hanem az is, milyen oldalak mellett jelenik meg a márkátok.
Digitális tekintély: honnan jön a hivatkozás és az említés
A digitális tekintély az, amit rólatok mások linkelnek, írnak és idéznek, és amiből a kereső és az AI megítéli, mennyire vagytok megbízható forrás. Ezekből épül:
Említések és hivatkozások az AI-válaszokban
Az AI-válaszokban az számít, mit írnak rólatok független források. A ChatGPT, a Perplexity és a Google AI-áttekintései sokszor összehasonlító cikkekből, listákból, fórumokból és szakmai oldalakból dolgoznak, nem csak a ti webhelyetekből. Ezért a márkanévnek és a cég leírásának mindenhol egyformának kell lennie, hogy a rendszerek egy céget lássanak benne, és kellenek hiteles külső források, amelyek igazolják a tapasztalatot és a szakértelmet (E-E-A-T).
Azt, hogy egy márkát milyen arányban idéznek az AI-válaszok, mérni lehet. Azt viszont nem ígérem, hogy az off-page munka behoz a válaszokba, mert az AI-rendszerek forrásválasztása nem átlátható. Az idézések mérése modellenként a generatív keresőoptimalizálás (GEO) része.
Hogyan dolgozom: az off-page munka lépései
Az off-page munka nálam hat lépésből áll. A munka előtt és után ugyanazokat a mutatókat nézem, így látszik, mit hozott.
01
Cél és kiinduló állapot
Az első lépés a cél: melyik oldalakra kell hivatkozás, és mit várunk tőle, például több megkeresést egy szolgáltatásoldalon, vagy hogy a márka megjelenjen független forrásokban. Rögzítem a kiinduló állapotot: a hivatkozó domainek számát és minőségét, a hivatkozó oldalakról érkező forgalmat, a minősített organikus forgalmat és a céloldalak láthatóságát.
Az adatok a Search Console-ból, az analitikából és linkindexből (Ahrefs, DataForSEO) jönnek. Az eszközök költségét én fizetem, benne van az óradíjban.
02
Audit
Az audit hét területet néz végig: a backlink-profilt, a hivatkozások minőségét, a szöveghorgonyokat, a versenytársak hivatkozásait, az említéseket, azt, hogy melyik entitást nevezik meg és milyen kontextusban, és a helyi listázásokat. Az eredmény egy sorrendbe tett teendőlista: mi kockázatos, mi hiányzik, és mivel kezdjük.
03
Kockázatkezelés
Ha az audit kockázatos linket talál, három lehetőség van. Ha sok mesterséges link miatt kézi intézkedés van vagy várható, előbb az eltávolításukat kérjük a webhelyek gazdáitól, a maradék a disavow-fájlba kerül. Ha automatikus spamről van szó, csak figyeljük. Egy valódi kapcsolat linkje akkor is marad, ha egy eszköz kockázatosnak jelöli.
04
Stratégia és célpontok
A stratégia megmondja, kiket érdemes megkeresni, és mivel. A lehetséges célpontokat három szempont szerint szűröm: kapcsolódik-e a téma, vannak-e valódi olvasói, és szerkesztő dönt-e a tartalomról. Ehhez jön, milyen tartalommal keressük meg őket, melyik nyelven és melyik piacon. Ha több piacon dolgozunk, a megkeresés nyelvenként külön munka.
05
Megkeresés és PR
A megkereséseket kétféleképpen visszük: a ti nevetekben én küldöm őket, vagy a csapatotok küldi az én listám és szövegeim alapján. Mindkét esetben minden célpontot és szöveget jóváhagytok, mielőtt kimegy. A kapcsolatokat nyilvántartásban vezetem, és a megkeresés a GDPR és az ePrivacy-szabályok szerint megy.
06
Követés és riport
A követés céloldalanként történik. Ezeket nézem:
- a megszerzett hivatkozásokat, és hogy megmaradnak-e (linkindex, Search Console linkjelentés);
- a hivatkozó oldalakról érkező forgalmat és konverziót az analitikában, forrás és belépőoldal szerint;
- a céloldalak láthatóságát a Search Console-ban, lekérdezésenként.
Az eredményt az előző év azonos időszakához és azokhoz az oldalakhoz viszonyítom, amelyekhez nem nyúltunk. Ha közben a tartalom vagy a technika is változott, azt külön jelölöm, mert ezek hatása nem választható le pontosan. Havonta vagy negyedévente kaptok riportot: mi jött be, mi veszett el, és mi a következő kör. Időt nem ígérek: azt mondom meg, mit mérünk, és mihez viszonyítjuk.
Árazás
Az óradíjam 18 000 Ft. Minden alábbi összeg óraszám × 18 000 Ft, így látod, mit kapsz az adott keretért.
Óradíjas konzultáció18 000 Ft / óra
Példaprojekt
Weboldal
Legfeljebb kb. 1000 hivatkozó domain
- 01
Off-page audit
Backlink-profil, szöveghorgonyok, kockázatos linkek és disavow-javaslat, versenytárs-linkhiány, említések, helyi listázások, sorrendbe tett teendők.
180 000 Ft
10 óra · egyszeri
- 02
Stratégia és az első kampány terve
Célpontlista minősítéssel, linket érdemlő tartalmak és PR-témák, megkeresési szövegek.
216 000 Ft
12 óra · egyszeri
- 03
Megkeresés és digitális PR
Havi keret. A külső költségek, például adatgyűjtés vagy terjesztési szolgáltatás, külön számolódnak.
180 000 Ft
10 óra / hó
Ezek irányárak, nem fix árak. A platform, a sablonok száma, az oldal felépítése és az, amit az audit talál, mind befolyásolják a végleges ajánlatot.
Alanyi adómentes vagyok, az árakhoz áfa nem adódik.
Mikor térül meg az off-page SEO?
Az off-page SEO akkor térül meg, ha az új hivatkozások és említések után több megkeresés vagy megrendelés jön a keresőből és a hivatkozó oldalakról, mint amennyibe a tanácsadás, a linket érdemlő tartalom és a csapatotok ideje került. Az audit és a stratégia együtt 396 000 Ft. Ha egy új ügyfélen 540 000 Ft-ot keresel, egyetlen új ügyfél már behozza. Egy szerkesztői hivatkozás évekig hozhat látogatót, egy kockázatos linkprofil rendbetétele viszont annál több munka, minél tovább vár.
Mit tartalmaz a havi keret
Kutatás, stratégia, megvalósítás vagy egyeztetés a fejlesztőiddel, követés, megbeszélések és riportálás. A riportok elkészítése is beleszámít az órákba.
Hozzáférést kapsz a projektmenedzsment-eszközhöz, ahol látod a prioritásokat, a felelősöket, a haladást és a következő lépéseket. Minden hónap egyeztetett prioritásokkal indul, és azzal zárul, hogy átnézzük, mi változott és mit mutatnak az adatok.
Külön árazott tételek
Szövegírás és tartalomgyártás, szükség esetén külső szövegíróval.
A mérés beállítása vagy javítása. Az audit a meglévő adataidat elemzi; az új mérést és az integrációkat külön egyeztetjük.
Fejlesztés az egyeztetett órákon túl, a külső fejlesztői díjakkal együtt.
AI-keresési kutatás vagy követés az egyeztetett témákon, nyelveken és AI-rendszereken túl.
Mielőtt elkezdjük
Ajánlatot kapsz a munka terjedelmével, a becsült órákkal, az audit díjával és a havi kerettel. Leírom benne azt is, hogy az első szakasz tartalmaz-e megvalósítást, mikor indul a folyamatos munka, és mire van szükségem a csapatodtól.
Nincs hűségidő. A terjedelem vagy a keret bármilyen változását az extra munka előtt egyeztetjük.
Gyakori kérdések
Disavow-oljuk, amit az eszköz mérgezőnek jelez?
Nem automatikusan. Az eszközök a saját becslésük szerint jelölnek, a „toxikus link” nem a Google fogalma. A disavow akkor kell, ha sok mesterséges link miatt kézi intézkedés van vagy várható. Ha jó linket is beletesztek, azzal árthattok, ezért minden jelzést kézzel nézek meg.
Meg tudod mondani, segít vagy árt a mostani linkprofilunk?
Igen, ez az audit egyik első eredménye. A linkprofilt értékelem, nem azt, aki építette: megmondom, mi segít, mi kockázatos, és mi semleges.
Segít az off-page munka abban, hogy az AI-válaszok megemlítsenek?
Segíthet, mert az AI-válaszok sokszor független forrásokból dolgoznak, és ott a több hiteles említés számít. Ígérni nem tudom, mert az AI-rendszerek forrásválasztása nem átlátható. Azt mérjük, hogyan változik az említések és az idézések száma.
Mi a teendő, ha egy újságíró idéz minket, de nem linkel?
Elkérjük a linket. Egy rövid, udvarias levél a szerkesztőnek, a cikk és a forrás megnevezésével, sokszor elég. Ha nem lesz link, az említés akkor is számít: a márka neve megjelent egy független forrásban.
Mivel kezdjük: linkekkel, tartalommal vagy technikai ellenőrzéssel?
Azzal, ami a legjobban fékez. Ha az oldalak nincsenek indexelve, a link sem segít; ha nincs mire linkelni, a megkeresés nem működik. Az audit elején ezt a sorrendet tisztázom.
Mennyi idő, amíg a hivatkozások hatása látszik?
Időt nem ígérek. A Google-nek fel kell fedeznie és fel kell dolgoznia az új linkeket, és a hatás oldalanként más. Azt mondom meg, mit mérünk: a megszerzett linkeket, a hivatkozó forgalmat és a céloldalak láthatóságát.
Kell ehhez saját linképítő vagy PR-es ember a csapatba?
Nem feltétlenül. Ha folyamatosan van egy teljes állásnyi megkeresési munka, megéri belső embert felvenni. Ha nincs, a stratégiát és a célpontlistát én adom, a megkeresést pedig én küldöm, vagy a csapatotok az én anyagaimmal.
Ügynökségként dolgozhatunk veled az ügyfeleink off-page és PR munkáján?
Igen. Ügynökségeknek alvállalkozóként viszem az off-page részt: az auditot, a stratégiát és a megkeresést. Hogy az ügyfél felé kinek a nevében jelenünk meg, azt előre megbeszéljük.
Kinél marad a listázások hozzáférése, ha befejezzük?
Nálatok. A listázásokat a cégetek fiókjával kezelem, így az együttműködés végén nincs mit visszaadni.
Honnan tudjuk, hogy az off-page munka hozott eredményt?
A céloldalakon mérjük: hány hivatkozás jött és maradt meg, mennyi látogató és megkeresés jön a hivatkozó oldalakról, és hogyan változik a céloldalak láthatósága. A tartalmi és a technikai változások hatását nem lehet pontosan leválasztani, ezért ezeket külön jelöljük.
Nem tudod, ki linkel rátok?
Küldd el a webhelyed címét, és megmondom, mi kockázatos a linkprofilotokban, és honnan érdemes hivatkozást szerezni.