Az alábbi blog posztban a különböző digitális média használatot beleértve a közösségi médiáét és a lakosság összetételének statisztikai adatait gyűjtöttem össze, hogy átfogó képet kapjunk a magyarországi digitális csatornák felhasználóiról.
2023-ban megközelítőleg 92.5%-a teljes magyar lakosságnak internet felhasználó. A teljes lakosságból 7.29 millió használt valamilyen közösségi médiát.
Lakosság életkor alapján
- 4.9% 0-4 év között.
- 7.6% 5-12 év között.
- 5.1% 13-17 év között.
- 7.9% 18-24 év között
- 13.5% 25-34 év között
- 13.7% 35-44 év között
- 15.7% 45-54 év között
- 11.6% 55-64 év között
- 19.9% 65 év felett.
Generációk szerint.
Az úgynevezett X,Y, Z generációkat összeköti a hasonló társadalmi és kulturális hatások, ezért sokszor marketing szempontból más és más megközelítés szükséges.
Z generáció 1995-2010 között született fiatalok 14-29 évesek száma nagyjából 1.4 millió ember.
Y generáció 1980-1994 30-44 évesek száma nagyjából 2 millió tartozik ide.ö
X generáció 1965-1979 45-59 évesek száma nagyjából 2.4 millió embert foglal magába.
Közösségi média használat Magyarországon
Az adatok gyűjtéséhez az interneten elérhető statisztikai adatokat és a közösségi média hirdetési rendszereket használtam.
5.35 millió ember használja a facebookot Magyarországon.
Változás 1 év alatt: 100000 emberrel csökkent nagyjából 1.8%-kal. Azt figyelembe kell venni, hogy ez a szám nem az aktív havi felhasználók számát mutatja. A teljes lakosság 53.1% használta a facebookot.
Youtube
7.29 millió ember érhető el a youtube-on keresztül. Az adatokat a hirdetési rendeszerben célozható felhasználói szám alapján becsülöm. A felhasználók 51.7 százaléka nő, és 48.3% férfi. A youtube felhasználók száma 110.000 emberrel csökkent, ami -1.5%-ot jelent.
Az instagram felhasználók száma 2.7 millió Magyarországon, ami a teljes népesség 26% százaléka. Éves szinten 8% növekedés volt, amely 200000 új embert jelent.
Tiktok
A tiktok hirdetési rendszere alapján 3.3 millió 18 év feletti felhasználó volt a Tiktok-on, ami a teljes népesség nagyjából 32%-a. Az 1 év alatt 22.6%-os növekedés volt, amely 590000 új felhasználót jelent.
Facebook messenger
4.8 millió ember használta a facebook messengert, ami a teljes lakosság 46%-a. Minimális csökkenés volt 1 év alatt.
A magyarországi linkedin felhasználók száma 1.6 millió, amely a teljes lakosság 1.56%-a. A linkedin 18 év alattiakat nem enged csatlakozni, ami azt jelenti, hogy a 18 év feletti lakosság 20%-a regisztrált a Linkedinen. Egy év alatt 14.6%-os növekedés volt, ami 200000 embert jelent.
Snapchat
A snapchaten 1.223 millió ember érhető el, amely a teljes lakosság 11.5%-a. 13 év alatt nem lehet regisztrálni. Snapchat hirdetési rendszerén keresztül a 13.4%-t lehet elérni a magyarországi internet használóknak. A felhasználók száma 1 év alatt 88000-el csökkent.
X (twitter)
Az X-en régi nevén twitteren 1.42 millió ember érhető el, a hirdetési rendszere alapján. Ezt a számot kezeljük fenntartással, mert az adatok évközben fura változásokon mentek keresztül. 40.3% női és 59.7 férfi felhasználó található az X-en. 683 ezer fővel nőtt a felhasználók száma, ami 87.5%-os növekedés
2.05 millió felhasználó érhető el a pinteresten a hirdetési rendszer alapján, amelynek 71.1%- nő és 23.2% férfi, a maradék 5.7% “meghatározatlan” nemet adott meg a regisztrációnál. A növekedés mértéke 19.1% volt, amely 335000 új embert jelent 1 év alatt.
VOD piac (OTT), azaz a streaming szolgáltatók Magyarországon
A klasszikus TV folyamatosan veszítik el a nézőket, mind-e közben a streaming szolgáltatók folyamatosan nőnek. A külföldi piacokon már elindult a hirdetési rendszer több szolgáltatónál, ami azt vetíti előre, hogy sok hirdetési büdzsé fog átmenni ezekre a felületekre, ha elérhető lesz Magyarországon is.
Jelenleg nagyjából 4.7 millió ember használja valamelyik streaming szolgáltatót Magyarországon.
A szolgáltatók megoszlása.
Források:
- Facebook ads
- X
- Google ads
- Snapchat
- Pinterest ads
- Statista
