A marketing szerepe és jelentősége napjaink gazdaságában vitathatatlan, és ez alól Magyarország sem kivétel. Ahogy a vállalatok egyre inkább felismerik a hatékony marketingstratégiák üzleti értékét, úgy növekszik a marketing szakemberek iránti kereslet is. Ebben a blogposztban a magyarországi marketing fizetések aktuális helyzetét elemzem, összehasonlítva a nemzetközi trendekkel, különös tekintettel az amerikai piacra. Az elemzés alapját a HAYS legfrissebb fizetéskutatása képezi, amely részletes betekintést nyújt a hazai marketing bérek alakulásába, valamint saját kutatásomat is bemutatom, amely az amerikai bérek adataiból számolva ad releváns összehasonlítási alapot.
Az amerikai piaccal való összehasonlítás lehetővé teszi, hogy jobban megértsük, hol helyezkedik el Magyarország a globális marketing bérszínvonalon, és milyen tényezők befolyásolhatják a hazai marketing szakemberek jövedelmi lehetőségeit. A célom, hogy átfogó képet adjak arról, mennyire versenyképesek a magyar marketing bérek nemzetközi összehasonlításban, és milyen lehetőségek állnak a hazai szakemberek előtt a fizetésüket illetően.
A HAYS által közölt fizetési adatok pontossága kétséges lehet, de mint elsődleges forrás, jó kiindulópontot biztosítanak. Azonban aggályaim vannak a kutatás részletességét illetően, hiszen nem nyújt betekintést a mintavétel pontos módszertanába vagy azokba a vállalatokba, amelyektől az adatok származnak. Feltételezem, hogy a HAYS a saját fejvadász tevékenységéből származó adatokat használta, ami torzíthatja a végeredményeket, mivel a kisebb és középméretű vállalatok ritkán alkalmaznak fejvadász cégeket. A pontosabb magyarországi marketing fizetések megismeréséhez úgy döntöttem, hogy az amerikai piac adatait veszem alapul. Habár ez sem lesz teljesen pontos, de feltételezem, hogy reálisabb képet ad. Az amerikai átlagos fizetéseket az egy főre jutó GDP arányában módosítva számoltam ki a becsült magyarországi bruttó béreket.
A product manager helyett a product marketing manager lenne pontos megnevezés, de a HAYS kutatás így hivatkozik ezért én is, így hívtam a poziciót.
Az adatok elemzése alapján az alábbi megfigyeléseket tehetjük meg:
- Fizetési különbségek az országok között: Az Amerikában kínált fizetések általában jelentősen magasabbak, mint a hasonló pozíciókért Magyarországon fizetett összegek vagy a Hays által 2023-ra rögzített fizetések. Ez részben a gazdasági környezet, az életszínvonal és a munkaerőpiac jelentős különbségeiből adódik.
- Különbség a becsült és rögzített fizetések között Magyarországon: Elsősorban a fizetési adatok gyűjtésének módszertani különbségeire utal.
- Pozíciók szerinti különbségek: Bizonyos pozíciók, mint például a “Marketing Director/ PR Director” kiemelkedően magas fizetéseket kapnak minden vizsgált régióban, ami aláhúzza ezen szerepkörök stratégiai fontosságát és felelősségét a vállalatoknál. A specialista állások, amelyek egy-egy konkrétabb terület magasabb ismeretére utalnak alacsonyabb fizetéssel kecsegtetnek.
- Piaci trendek: Az adatok azt is jelezhetik, hogy mely pozíciók iránt nőtt meg a kereslet, és ennek megfelelően magasabbak a fizetések. A digitális és e-commerce menedzserek fizetése például jelzi a digitális marketing területének növekvő fontosságát.
Összességében az adatok azt mutatják, hogy jelentős regionális és pozíció-specifikus különbségek vannak a marketing területén belüli fizetésekben. Ezek az információk hasznosak lehetnek a munkavállalók és munkaadók számára egyaránt a fizetési várakozások és stratégiák kialakításához.
